Что такое контент-план

Контент-план — это схема публикаций, которая упорядочена по структуре и времени. Вы точно знаете, когда у вас должны выходить развлекательные материалы, рекламные посты и простые фотографии.

Благодаря плану можно:

  • привлечь новых клиентов;
  • сформировать интересную новостную ленту;
  • проанализировать эффективность контента;
  • создать положительный имидж компании;
  • активно общаться с аудиторией.

Есть два вопроса, на которые вы должны ответить перед составлением плана:

  1. Сколько у вас подписчиков, чтобы продолжать дальнейшее развитие? Если на вас смотрит всего лишь сотня пользователей, то на составление контент-плана нет смысла тратить силы.
  2. Собрана ли у вас в подписчиках именно целевая аудитория? Можно начинать активно продвигать бренд, если у вас в фолловерах — друзья и родственники.

Очень трудно раскрутить аккаунт естественным путем. Исключения — случайный вирусный контент или продажа трендовых товаров. Только в таких случаях пользователи будут советовать ваш профиль друг другу.

В качестве первоначального этапа можно обратиться к раскрученным блогерам и заказать у них платные посты.

Однако проще всего воспользоваться специальными сервисами. Ранее массфолловинг считали делом нечестным. Да и это неудивительно, ведь программы подписывались на всех подряд. Теперь сервисы работают иначе, поэтому они привлекают в основном только целевых подписчиков. Можно выбрать любой из таких сайтов. Кроме того, можно взять и Зенграм. Сервис умеет:

  • ставить лайки;
  • писать комментарии;
  • подписываться и отписываться;
  • чистить аккаунт от ботов и коммерческих аккаунтов;
  • парсить списки конкурентов;
  • выдавать точные статистические данные.

Делает это он только по заданным критериям:

  • определенные хэштеги;
  • геолокации;
  • анализ конкурентов;
  • анализ похожих аккаунтов.

Пользователи замечают активные действия с вашей стороны. После этого они лайкают и подписываются на вас. На данном этапе важно рассказать о своей компании потенциальным клиентам и подогреть интерес. Контент-план поможет справиться с такой задачей.

Типы контента в инстаграм

Информация разделяют на три типа:

  1. Продающий текст.
  2. Информационные материалы.
  3. Развлекательный контент для инстаграма.

Изображение диаграммы виды контента в инстаграм

Вести блог строго с одним типом содержания сложно. Большинство блогеров смешивают разные виды контента в инстаграм. Такие блоги публикуют комбинированный материал.

Комбинируйте материал так:

  1. Информационный и развлекательный материал.
  2. Продающий с информационным.

Продающий и развлекательный контент для инстаграма не совместимы.

Размещение в бизнес – профиле развлекательных материалов не уместно. Бизнес консервативен и развлечения не повышают продаж, а наносят урон имиджу.

Публикация коммерческих текстов в развлекательном блоге допустима для ограниченных товаров и услуг. Например, план публикаций в инстаграм новой компьютерной игры в геймерском блоге будет к месту.

К размещению в развлекательных блогах прямой рекламы не связанных с темой товаров и услуг отнеситесь с осторожностью.

Картинка бесплатные шаблоны для постов в инстаграм

Информационный контент

Информационный – этот вид контента больше для коммерческих аккаунтов. В этом виде вы можете показывать/рассказывать о:

  • Компании
  • Ваших сотрудниках
  • Расписание занятий/время работы
  • Новые поступления
  • Как использовать ваш продукт

Продающий контент

Это контент для всех, у кого есть свои продукты:

  • товары
  • услуги
  • инфопродукты.

В этом же разделе выкладываются отзывы, что является подтверждением социального характера качества услуг/товаров. Продающий контент – это информация, с прямым призывом к действию купить. Они содержат содержат информацию о:

  • скидках;
  • акциях;
  • распродажах;
  • подарках.

К продающим сторис относятся фото со знаменитыми гостями и известными персонами, купившими товар, кейсы успешных сделок и проектов. Не злоупотребляйте продающим контентом. Люди устают от постоянных «купи-купи» в лоб (не чаще 2-3 раз в неделю).

Подавать продающий контент можно не только «в лоб», но и нативно. Например, через ответы на вопросы в директ:

задай-вопрос в сторис

Либо через опросник. Такая подача через вопрос будет восприниматься уже как полезно-продающий, потому что продукт вы подаете через пользу, отвечая на вопрос и закрывая боль аудитории.

опросник-сторис

Пример:

  • вы же знаете, что если воспользоваться моим чек-листом, то эта проблема уже не покажется проблемой
  • а вот используя наш продукт – такой проблемы бы не возникло
  • похожая ситуация у 95% моих клиентов и мы ее довольно быстро решаем на консультации

Полезный/экспертный контент

Если у вас в постах очень много пользы, то тогда не перегружайте сторис полезностями. Помните, что сторис созданы больше для формирования вашего личного бренда как человека или компании. В сторис люди больше хотят РАЗВЛЕЧЕНИЙ. Если у вас нерегулярный постинг и основная жизнь аккаунта проходит в сторис, тогда пользу давайте. Полезного / экспертного контента должно быть 20-30%.

Личный/Жизненный/Ситуативный контент

Выкладываете то, что происходит в моменте.

Вовлекающий контент

Самый объемный блок для сторис. Именно вовлекающего/развлекательного контента должно быть не менее 60% от всего объема!Все вовлекающие сторис делим на рубрики

Что включает в себя контент-план для Stories?

1. Создание документа и таблицы Excel.

1.1. Создание обязательных полей:

  • дата;
  • день недели;
  • время публикаций;
  • рубрика;
  • формат (фото, видео, анимация, опрос, репост);
  • визуал;
  • комментарий заказчика;
  • комментарий исполнителя.

1.2. Заполнение графы «День недели» и подбор соответствующих дат, распределение Stories по рубрикам.

1.3. На данном этапе мы определяем сколько постов какого типа контента будет.

2. Продумывание контента и концепции создания Stories по каждой выбранной рубрике.

3. Реализация п.2.

В зависимости от рубрики данный пункт может включать:

  • поиск картинок для Stories на фотостоках;
  • отбор фотографий/видео для Stories, предоставленных клиентом;
  • обработка отобранных картинок/фотографий/видео в Adobe Photoshop, мобильных приложениях, непосредственно в приложении Инстаграм или прочих редакторах.

Обработка может включать создание анимации, наложение рамок или шаблонов, наложение или замена музыки, наложение текста, создание голосования или опроса и прочее. Специфика обработки зависит от выбранной стратегии.

4. Проверка разработанного контент-плана на грамматические и орфографические ошибки (в случае наличия текста).

5. Расшаривание доступов и передача контент-плана на проверку клиенту в виде ссылки на Google Таблицу.

6. При необходимости внесение правок.

7. Планирование публикации Stories сервисом SMMplanner

Варианты рубрик на примере аккаунта Эксперт PC (@expert)

  1. Развлекательные Stories:
  • Интересные факты про популярные игры, турниры, кампании, которые занимаются производством комплектующих.

Количество Stories за 1 раз: 4 — 5 слайдов.

Пример  Контент-план для Instagram Stories 7

  • Поздравление с тематическими праздниками.

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

  • Яркие анонсы онлайн- и офлайн-мероприятий (например, турниров)

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

  • Stories с тематическим юмором

Данный вид контента нужен для того, чтобы аудитория не заскучала. Но налаживает коммуникации бренда с подписчиками и повышает их заинтересованность и лояльность.

  1. Полезные:
  • Пошаговые инструкции регистрации на турнирах (например на таких, CS:GO), инструкции того, как оформляется заказ через сайт и прочее.

Количество Stories за 1 раз: до 5 слайдов.

Пример  Контент-план для Instagram Stories 6

  • Яркие анимационные анонсы онлайн- и офлайн-мероприятий (например, турниров)

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

Данный вид контента позволит обучить подписчиков совершать целевые действия (регистрация на мероприятии/турнире, тестирование сайта и т.д.)

  1. Вовлекающие:
  • Опросы, связанные с Вашим продуктом и брендом.

Количество Stories за 1 раз: 4 – 5 слайдов.

Пример: выставлять фото ПК и предлагать подписчикам угадать стоит ли он меньше, чем 25 000 грн или больше и т.п. Особенно актуально будет для презентации новых игровых блоков. Пример того, как это может выглядеть  Контент-план для Instagram Stories 5

  • Устраивать открытые опросы.

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

Пример  Контент-план для Instagram Stories 4

  • Тесты на знание игр или характеристик комплектующих с вариантами ответов.

Количество Stories за 1 раз: 4 — 5 слайдов.

Пример  Контент-план для Instagram Stories 3

  • Викторины «Нажми на экран и определи, кто ты из героев игры»

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

  • Анонс конкурса.

Количество Stories за 1 раз: 1 – 5 слайдов.

Пример  Контент-план для Instagram Stories 2

  • Репост поста из ленты.

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

Третий тип позволит вовлечь и удержать имеющуюся аудиторию, стимулировать активность подписчиков, увеличить количество просмотров Stories. Это повлияет на уровень вовлечённость аккаунта в целом, позволит Stories выходить в Рекомендованное, повысит лояльность имеющейся аудитории и увеличит узнаваемость бренда.

  1. Коммерческие
  • Презентация системных блоков.

Количество Stories за 1 раз: 1 – 3 слайда.

Примеры Контент-план для Instagram Stories 1

(Вместо цены можно писать характеристики игровых блоков. Со Stories пользователю удобнее написать в Директ, а, следовательно, это может поспособствовать увеличению количества лидов).

  • Как делается продукт: видео или анимации со сборок ПК.
  • Бэкстейдж с фотосессий и тестирования игровых блоков.
  • Фото подписчиков с вашим товаром.
  • Фото сотрудников/команды.
  • Фото офиса / магазина / производства.
  • Фото и видео с мероприятий.

Количество Stories за 1 раз: 1 – 2 слайда.

В этом формате мы детальнее расскажем о бренде, о том, что и как собирается, будем мотивировать подписаться, позвонить или связаться любым другим способом. Это сделает компанию ближе к потенциальным клиентам. Придаст бренду больше прозрачности. Также данный тип Stories поспособствует увеличению количества заявок.

Как выглядит контент-план?

Не существует единого формата для КП. Это полностью индивидуальный план. Можете вести его в таблицах Microsoft Excel или Google, планере или обычной тетрадке – главное чтобы вам было удобно. Таблица, список, календарь – вид может быть любой.

Поля в КМ выглядят примерно так:

  • Дата, день недели и время публикации;
  • Тип истории (вовлекающая, игра, информационная, продающая, полезная, личная, экспертная и т.п.);
  • Тема сторис (например: обработка фотографий, рецепт, лайфхак для…);
  • Содержание (тезисы, план, наброски, идеи, либо уже готовая история);
  • Дедлайн (тут надо указать, когда должен быть готов материал);
  • Примечания (пустое поле для дополнительных пометок).

Я советую добавить отдельный столбец для статистики (результата). Собрав статистику за два-три месяца, вы сможете проанализировать и понять, какие истории «заходят» аудитории, а с чем они категорически не взаимодействуют. В инсте есть статистика по сторисам, но там можно просмотреть только публикации за последние 14 дней. Для хорошего анализа это слишком короткий промежуток.

Чтобы быстро собрать данные для статистики:

  1. Открываем приложение Инстаграм;
  2. Кликаем на три горизонтальные полосы в правом верхнем углу;
  3. Выбираем «Статистика»;
  4. Листаем в самый низ и в разделе «контент, который вы опубликовали», выбираем «истории»;
  5. Тут можно выбрать, какие истории будут отображаться: опубликованные за последние 14/7 дней или вчера.

Слева можно выбрать интересующий показатель: охват, выходы, подписки, переходы к следующей истории, посещение профиля, охват, ответы, репосты. Поочередно выбирайте каждый показатель и вводите полученные данные в контент-план по каждой истории.

Например: 3 выхода, 7 репостов, 23 ответа.

Перед тем как начать

Прежде чем приступить к составлению контент плана, ответьте себе на несколько важных вопросов:

1. Чего вы хотите достичь?

Получить много лайков? Новых подписчиков? Привлечь людей на свой сайт? Увеличить продажи?

Постановка цели важна, т.к. от нее будет завесить, какой тип контента вы планируете постить в Инстаграм.

2. Кто ваша аудитория?

Это молодые люди? Взрослые? Какой у них режим дня? Какие у них интересы? Какой у них доход? Какие проблемы у них могут быть?

Все это также поможет вам в планирование контента.

3. Что вам лично нравится?

Не пытайтесь создавать контент, который вам не нравится, особенно в самом начале. Если вы хорошо разбираетесь в инфографике, сосредоточьтесь на ней.

Живые фотографии, графический дизайн, видео, рисованные изображения — вот еще несколько вариантов.

4. Какие ресурсы у вас есть?

Можно создавать тонны видеоконтента,но есть ли у вас подходящее оборудование, разбираетесь ли вы в монтаже и прочих деталях?

Возможно, вы захотите разместить рекламу, сколько вы сможете инвестировать в создание контента?

5. Сколько времени вы готовы уделять ведению Инстаграм.

Если у вас малый бизнес, скорее всего, вести и управлять страничкой придется только вам. Именно поэтому вероятно, что у вас будет, не так много времени на все это дело.

Это важно для первоначального планирования, будьте честны с самими собой. Решите сразу, сколько постов вы можете разумно постить каждый день.

Оформление плана публикаций

В контент-плане есть постоянные рубрики и дополнительные темы, которые появляются при необходимости. К примеру, поздравления с праздниками, акции и так далее.

Обычно планирование делают в Microsoft Excel или в простом бумажном блокноте. Можно пользоваться также органайзерами:

  • Антилентяй;
  • Any.DO;
  • Evernote.

Эти приложения синхронизированы с календарем. Они помогают не забывать про обновление контента.

Удобнее всего делать подобные шаблоны:

Как сделать контент-план для Instagram: инструкция для начинающих

Каждый пункт плана должен получиться максимально простым. Лучше всего, если это будут короткие тезисы:

  • 16.07.18, 09:00 — Привет подписчикам! Нативная реклама продукции, интересная музыкальная композиция, мотивирующее изображение.
  • 16.07.18, 14:00 — описание продукции, которая появилась в каталоге.
  • 16.07.18, 17:00 — опрос: сколько раз в год вы путешествуете.
  • 16.07.18, 20:00 — акции для постоянных клиентов.
  • 16.07.18, 23:00 — интересные факты о путешествиях.

Каждая тема подана в виде заголовков для будущих постов. Сразу становится понятно, о чем нужно будет писать.

Испортить дело может несколько ошибок, которые часто допускают:

  1. Нет рамок времени. Контент-план делают по желанию, когда захочется. Не учитывается специфика компании и активность подписчиков.
  2. Неправильная формулировка. Темы прописываются в хаотичном порядке, пожелания к содержанию контента не учитываются.

Составление планов для различных задач

Если вы только начали раскрутку вашей компании в Instagram, то вам потребуется сделать несколько контент-планов.

Первый создают на 2 недели. Обычно в нём есть следующие пункты:

  • информация о сотрудниках, история компании и её контакты;
  • описание товаров/услуг, их плюсы, варианты для применения, цена;
  • как выбрать, как сделать заказ, о доставке.

По мере развития бренда понадобится и второй контент-план. В нём должны быть постоянные рубрики, которые больше всего нравятся вашим подписчикам. Ниже вы как раз узнаете про долгосрочное планирование.

Сроки составления контент-плана

Лучше предварительно составить план публикаций на 30 дней. После этого дополнять и редактировать.

Также существуют планы на определенное время:

  • праздники;
  • летние отпуска;
  • окончание учебного года;
  • и так далее.

Покупательская активность за это время увеличивается. Поэтому соответствующую стратегию нужно планировать заранее.

К примеру, вы продаете детские карнавальные костюмы. Тогда контент-план необходимо составлять осенью. Благодаря такому подходу вы успеете написать несколько интересных предложений и расширить клиентскую базу.

Что делать после составления контент-плана

Начинать собирать и готовить всю информацию/видео/вопросы/

игры/интерактивы ЗАРАНЕЕ! В итоге останется задача выкладывать то, что подготовили + снимать лайфстайл.  Чтобы еще больше упростить жизнь, можно использовать сервисы с автопостингом  в сторис, например такой как smmplaner.

Идеи для постов

Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:

  1. Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
  2. Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
  3. Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
  4. Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
  5. Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.

Информационные. В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:

  1. Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
  2. Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
  3. Описание бизнес-процессов компании изнутри.
  4. Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
  5. Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.

Продающие. В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:

  1. Отзывы клиентов с вашими комментариями.
  2. Грамотное описание продукта с его преимуществами и призывом к действию.
  3. Отработка негативных отзывов: например, можно рассказать, почему не получилось выполнить заказ и как вы загладили свою вину.
  4. Анонс новых товаров или услуг.
  5. Определение ЦА: например, можно взять 2-3 продукта и написать, какой аудитории подходит каждый из них и почему.

Где искать темы для новых постов?

В идеале, контентом должен заниматься тот, кто много знает и активно интересуется темой аккаунта. Контент для аккаунта фитнес-тренера или врача нельзя поручить кому-то третьему. Вы можете  заказать помощь в составлении контент-плана, поручить кому-то фотоконтент и отложенный постинг. Но только вы знаете, что действительно интересно вашим подписчикам, какие темы сейчас актуальны и т.д.

Источники новых тем для постов:

  1. Подписчики. Не стесняйтесь спрашивать, что им интересно. Предлагайте варианты постов и устройте голосование.
  2. Конкуренты. Но не копируйте их, пишите, как видите со своей колокольни.
  3. Группы в соцсетях/форумы — золотая жила новых тем для постов, сразу видно, что сейчас актуально.
  4. Погуглите календарь праздников и дней рождений известных людей, посмотрите, о чём можно написать (особенно актуально для блогеров).
  5. Ваши посты год назад. Аудитория обновляется, поэтому можно использовать свои же старые посты. Но не просто копируйте, а перепешите посты — добавьте, как ваше мнение поменялось  с опытом, расскажите что прошло проверку временем. Сравните себя тогда и сейчас (если вы стилист, визажист и т.д). Ностальгия — очень популярная тема, на которую можно собрать много комментариев.
  6. Раздел «в тренде» на YouTube, рекомендованное в Инстаграм.
  7. Сотрудники и коллеги/партнёры, блогеры. Делайте гостевые посты, предлагайте авторам самим выбирать темы
  8. Готовые идеи для постов: весна, осень, зима, лето.

Ультраактуальные посты (то, о чём нужно рассказать именно сегодня, т.к. завтра уже все узнают) выходят вне общего контент-плана в Инстаграм. Но они должны быть обязательно, так вы сближаетесь с подписчиками и они видят, что вы вместе с ними проживаете одинаковые события.

Чтобы легче было работать с уже готовым контент-планом, пользуйтесь сервисами отложенного постинга. С их помощью можно уже готовые посты ставить на публикацию в любое время.

Примеры и шаблоны

Пустой шаблон для контент-плана поможет написать график публикаций постов в «Инстаграме» с нуля. Его можно скачать по следующей ссылке.

Примеры контент-планов различных тематик для «Инстаграма»

Образец графика публикаций для профиля по психологии:

График публикаций для профиля по психологии
График публикаций для профиля по психологии

План контента для туристической базы:

План контента для туристической базы
План контента для туристической базы

Расписание постов для косметической фирмы:

Расписание постов для косметической фирмы
Расписание постов для косметической фирмы

Контент-план аккаунта по продаже пластырей выглядит так:

Контент-план аккаунта продажи пластырей
Контент-план аккаунта продажи пластырей

График публикаций для студии красоты:

График публикаций для студии красоты
График публикаций для студии красоты

План контента для блога на месяц:

Расписание для блога
План контента для блога

Готовый контент-план для аккаунта по туризму:

Контент-план аккаунта по туризму
Контент-план аккаунта по туризму

График публикаций материала о красоте и здоровье:

График публикаций материала о красоте и здоровье
График публикаций материала о красоте и здоровье

Примеры контент-планов для личных аккаунтов в «Инстаграме»

Расписание публикаций постов для личного блога:

Расписание публикаций постов для личного блога
Расписание публикаций постов для личного блога

Контент-план блога для молодых мам:

Расписание блога для молодых мам
Контент-план блога для молодых мам

Программа размещения контента для фотографа:

Распорядок контента для фотографа
Программа размещения контента для фотографа

Примеры контент-планов для бизнес-аккаунтов в «Инстаграме»:

График публикаций материалов для интернет-магазина:

Планирование публикаций для интернет-магазина
График публикаций материалов для интернет-магазина

План контента для бизнеса в сфере с/х:

График публикаций для бизнеса в сфере с/х
План контента для бизнеса в сфере с/х

Контент-план для салона красоты:

Контент-план для салона красоты
Контент-план для салона красоты

Программа постов для школы английского языка:

Расписание постов для школы английского языка
Программа постов для школы английского языка

Контент-план для профиля фотографа:

График постов для профиля фотографа
Контент-план для профиля фотографа

Контент-план поможет сделать и личный, и коммерческий аккаунт в «Инстаграме» более интересным целевой аудитории за счёт продуманной структуры и размещения качественного материала. Сервисы по автопубликации постов упростят процесс наполнения аккаунта.

Для мастера маникюра

Пример контент-плана для мастера маникюра

  • Как ухаживать за ногтями с маникюром (масла, крема, перчатки при уборке). Если писать о том, что нужно делать ПОСЛЕ вашей услуги, то люди не будут уходить из профиля как только ее получат. Такой контент удерживает читателей в блоге.
  • Решение сложной проблемы (коррекция, ремонт сломанного ногтя). Желательно с фото «до-после». Это покажет уровень профессионализма.
  • Идеи маникюра. Тут могут быть и фото из интернета, но лучше – ваши самые интересные работы. Посты для вдохновения повышают интерес к услуге.
  • Тренды. Наглядные посты с примерами: что устарело, а что модно. Если появились новые техники и приёмы, покажите, что вы их освоили.
  • Закулисье. Сейчас очень актуально: как вы обрабатываете кабинет, дезинфицируете приборы, закупаете материалы.
  • Экспертный контент. Покажите, что вы хорошо разбираетесь в теме. Это может быть информация о разных типах покрытия, маникюр под разную форму ногтей, разбор разных инструментов (какие инструменты и материалы лучше не покупать).

Для астролога

Пример КП для астролога

  • Короткие астропрогнозы. На конкретный день, неделю, или общий прогноз на месяц. Это будет главный контент, привлекающий и удерживающий подписчиков.
  • Рассказы о том, как вы пришли к астрологии. Расскажите, почему стали этим заниматься, сколько и где учились, кому и как помогаете.
  • О влиянии небесных светил. Например: как планеты влияют на жизнь людей; чем опасен ретроградный Меркурий. Подача должна быть простой и понятной. Идеи для постов подскажут подписчики. Спросите их в сторис, о чем им было бы интересно узнать.
  • Подробности об услугах. Здесь расскажите о стоимости, формате консультаций, предлагаемых услугах (расшифровка натальной карты, астропрогнозы на разные сферы и т.п.).

Для маркетолога

Пример КП для маркетолога

  • Последние тренды маркетинга. Желательно не просто рассказать, ЧТО надо делать, но и показать КАК это выглядит. Посты с примерами в карусели активно сохраняют, это очень любит алгоритм.
  • Советы. Как определить свою ЦА; как определиться со способом продвижения. Они должны быть максимально простыми и понятыми даже человеку, который не разбирается в теме + не забывайте упомянуть, что полную информацию по вопросу можно получить на консультации.
  • Ошибки клиентов. С чем они столкнулись до обращения к вам. Например: заказали рекламу у блогера с фейковой активностью, слили рекламный бюджет, показав рекламу неправильной ЦА.
  • Подборки с полезными сервисами и приложениями.

Для Инста-магазина

Пример контент-плана для Инстаграм-магазина

  • Информация об обновлении ассортимента. Расскажите и покажите новинки, с обязательным упоминанием цены и состава.
  • Видео с распаковкой товара. Цель — показать, как покупатель получит свой товар (упаковка, состояние). Можно использовать пользовательский контент, предложить товар блогеру бесплатно, взамен на видео с распаковкой и отзывом.
  • Знакомство с вами. Обезличенный инста-магазин может существовать, если он очень распиарен и креативен. В остальных случаях, нужно добавить личность в профиль. Если вы владелец магазина, расскажите, что сами ведете аккаунт, читаете каждый отзыв. Можно рассказать о целях открытия магазина (на что копите, планируете ли расширяться).
  • Продающие публикации. Здесь должна быть вся информация, которую размещают в карточке товара на сайте магазина – цена, состав, описание, условия доставки. В аккаунте магазина посты с товарами воспринимаются нормально. Но периодически разбавляйте их развлекательным или личным контентом.

Для бизнеса

Пример контент-плана для бизнеса

  • Как устроен бизнес. Цель – показать, что вам можно доверять. Например, вы занимаетесь ремонтом квартир. Покажите и расскажите, где закупаете материалы, как проходит расчет стоимости, как вы решаете, из каких специалистов будет сформирована бригада.
  • Важные лица бизнеса. Здесь информация о том, кто стоит за бизнесом. Знакомство с командой, создателем бренда, сотрудниками.
  • Истории о клиентах. Сюда можно добавлять личное. Например, история о первом клиенте. Переживали и вы? Чем все закончилось. Или интересные случаи, вроде «Как мы уложились в максимально короткий срок по просьбе клиента».
  • Сторителлинг. Важный контент для бизнес-страниц. Расскажите: с чего все начиналось, почему вы решили этим заниматься, какие идеи и цели у компании. Можно разбить историю на несколько постов.

Для фитнес-тренера

Пример контент-плана для фитнес-тренера

  • Простые домашние тренировки. Даже самые простые упражнения можно интересно подать, усложнить. Если их часто выполняют не правильно, покажите КАК надо делать.
  • Мифы и схемы обмана в вашей сфере. Можно дать инсайдерскую информацию: о чем молчат тренеры; как обманывают фитнес-блогеры; бесполезные упражнения.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы. Вспомните, о чем спрашивают клиенты, зайдите на тематические форумы и узнайте, что интересно аудитории. Обычно это вопросы: «в какое время суток тренироваться; как комбинировать разные типы тренировок; какие упражнения помогут похудеть; можно ли пить во время тренировки».
  • Статьи о питании и ЗОЖ. Хороший отклик получает личный опыт: как вы питаетесь, что исключили из рациона.
  • Результат работы. Фото клиента до/после. Можно оформить как отзыв с благодарностью. Расписать, как составлялась программа тренировок, как долго вы работали, чтобы прийти к такому результату. Цель – дать понять, что все возможно + наглядно показать профессионализм.

Для кафе

Пример КП для кафе

  • Фото и отзывы от посетителей. Это может стать постоянной рубрикой. Пользовательский контент вызывает доверие, искренне демонстрирует заведение, еду, интерьер.
  • Розыгрыш еды и промокоды. На страницу общепита охотно подписываются, если там можно «поймать» выгоду.
  • Опрос. Что нравится/не нравится? Какие блюда любимые? Поможет собрать комментарии и отзывы.
  • Новости. Информация об открытии новой точки, новых блюдах. Обязательно в сопровождении красивого фото/видео контента.
  • Информация о сотрудниках. Расскажите о поварах, их опыте, познакомьте с барменом, официантами. Это наделит бизнес «реальным лицом».
  • Процесс приготовления блюд.

Для салона красоты

Пример КП для салона красоты

  • Рубрика «до/после». Подойдёт к любой процедуре: окрашивание волос, маникюр, чистка лица.
  • Подробное описание каждой услуги. Зачем её делать, кому подходит, сколько стоит, как проходит. Это поможет развеять сомнения клиентов и ответить на их вопросы.
  • Пост с описанием всех актуальных акций.
  • Рассказ о мастерах салона. Как их зовут, где учились, какой опыт работы. Желательно добавить личные факты, чтобы мастер стал максимально «живым» и запоминающимся.
  • История преображения. Вдохновляющее видео или рассказ довольного клиента о том, как посещение салона изменило его внешность и жизнь.

Для фотографа

Пример КП для фотографа

  • Обзор красивых локаций для фотосессии. Можно оформить как подборки: топ мест для новогодней фотосессии в Москве; где сфотографировать самый красивый закат в городе.
  • Интересные истории со съёмок. Например, как модель сломала каблук, и вы использовали туфлю как реквизит. Это поможет раскрыть вас как человека, показать как вы реагируете на разные ситуации, насколько приятно с вами работать.
  • Советы для моделей. Какие вещи лучше не надевать на фотосет. Позинг, почему нужно выспаться перед съемкой.
  • Все о работе со снимками. За кем остаются авторские права, сколько длится обработка фото, или, что будет, если клиенту не понравятся фото. Здесь нужно развеять все страхи потенциальных клиентов.

Для психолога

Пример контент-плана для психолога

  • Полезные и простые техники. Например: как успокоиться, когда хочется накричать на собеседника.
  • Истории из практики (без раскрытия личности клиента). Это даст понять, с какими историями к вам обращаются, как вы над ними работаете.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы. Как и где проходит консультация, сколько сеансов нужно для решения проблемы. Зачастую люди не понимают, как им будет помогать психолог.
  • Взгляд психолога на отношения героев книг и кино. Одновременно развлекательный и экспертный контент. Плюс, такую информацию не найти на других страницах, ведь у каждого психолога свой взгляд на ситуацию.

Для турагентства

Пример КП для турагенства

  • Описания курортов. Кому подходят, чем заняться, какие достопримечательности посетить.
  • Яркие вдохновляющие снимки довольных туристов. Можно использовать пользовательский контент, или проспонсировать снимки инфлюенсеров и креаторов. Важно, чтобы снимки были не из стоков.
  • Тематические подборки. Например: топ городов России для пеших прогулок; лучшие отели 18+; идеи отдыха с детьми.
  • Интересные факты о странах и городах.
  • Вдохновляющий рассказ о путешествии + информация о стоимости тура в это же место со стоимостью и включёнными услугами в конце поста.

Для риэлтора

Пример контент-плана для риэлтора

  • Тонкости использования всевозможных льгот и субсидий для покупки недвижимости. Особенно актуальны посты про материнский капитал.
  • Чем грозит покупка (сдача, продажа, съем) квартиры без риэлтора. Неудачные истории клиентов (до того как они обратились к профессионалу), риски, статистика мошенничества в этой сфере. Задача — убедить обратиться к вам.
  • Сравнение районов города: плюсы/минусы.
  • Полезные чек-листы. Как проверить продавца (объект) перед сделкой, с чего начать поиск квартиры.
  • Пост-знакомство. Кто вы, что умеете, чем можете помочь, где можно ознакомиться с услугами и ценами.
  • Снимки объектов. Что продаёте (сдаёте), какие квартиры находите клиентам. Фото должны быть хорошего качества, чтобы вызвать желание обратиться к вам за поиском такого же уютного жилья.

Для юриста

Пример контент-плана для юриста

Максимальной вовлеченности можно добиться в блоге с узкой тематикой. Юристу лучше писать в рамках своей специализации: налоги, семейное право и т.д.

  • Новые законы и правила. Люди не успевают отслеживать новые законы, и тем более не всегда могут правильно их трактовать. Каждый месяц делайте подборки с описанием самых актуальных поправок законодательства. Тогда подписчики будут чаще заходить в блог за порцией полезной информации.
  • Экспертный разбор законодательных инициатив. Почему вы за/против. Аудитория любит слушать мнение независимых экспертов.
  • Решение проблемы. Это должно быть то, с чем чаще всего сталкиваются (могут столкнуться) подписчики. Например: как себя вести, если задержала полиция; что делать, если вам отказали в услуге; что делать, если охранник магазина просит показать содержимое сумки.
  • Мотивы работы. Можно разбить эту тему на несколько постов, или написать полноценный сторителлинг. Почему вы стали юристом? Кого вы хотите защищать? Вдохновляющая история выбора профессии вызывает расположение аудитории.
Источники

  • https://startpack.ru/articles/20180716-kak-sdelat-kontent-plan-dlya-instagram-instruktsiya-dlya-nachinayushchikh
  • https://instapik.ru/kak-sostavit-kontent-plan-dlya-instagram/
  • https://dmitryprovotorov.com/kak-sozdat-kontent-plan-dlya-prodayushhix-storis-v-instagram/
  • https://Vlada-Rykova.com/kontent-plan-instagram-stories/
  • https://martrending.ru/smm/kontent-plan-dlya-instagram-storis
  • https://niksolovov.ru/kontent-plan-dlya-instagram
  • https://postium.ru/kak-sostavit-kontent-plan-dlya-instagram/
  • https://InstaGrammar.ru/teksty/kontent-plan-dlya-instagram-kak-sostavit-primery/
  • https://moneyscanner.net/kontent-plan-dlya-instagram/
  • https://martrending.ru/kontent/kontent-plan-v-instagram-dlya-raznyh-nish

[свернуть]